Google Ads : C’est quoi ? Si vous vous êtes déjà poser la question de savoir qu’est-ce que Google Ads et comment cela fonction, vous êtes au bon endroit.
Google Ads est un réseau publicitaire Internet de paiement au clic qui permet aux spécialistes du marketing de placer des annonces sur la page de résultats du moteur de recherche Google. Les entreprises paient pour que leurs annonces apparaissent en haut de la page de résultats de recherche en fonction des mots clés qu’elles souhaitent cibler. La plateforme étant basée sur la publicité par paiement au clic (PPC), vous ne devez payer que lorsqu’un visiteur clique sur votre annonce.
Les marchés Google Ads fonctionnent de la même manière qu’une vente aux enchères, les particuliers faisant des offres pour les clics. Toutefois, l’offre la plus élevée ne l’emporte pas toujours. Outre l’argent, Google évalue le score de qualité pour garantir que les personnes qui cliquent sur les annonces aient la meilleure expérience possible. Pour travailler sur vos campagnes de publicité Google, vous pouvez faire appel à des agences professionnelles et certifiés Google Partners.
Cet article sur la publicité Google aborde les sujets suivants :
- Qu’est-ce que Google Ads exactement ?
- Comment puis-je utiliser Ads ?
- Combien coûte Google Ads ?
- Google Ads fonctionne-t-il vraiment ?
Google Ads : c’est quoi exactement ?
Google Ads est l’une des plus grandes plates-formes de publicité en ligne, qui aide les entreprises à atteindre des clients dans le monde entier et à développer leurs activités. Les annonceurs paient Google pour cibler les consommateurs en fonction de leur recherche par mot clé, de leur pays et de leur type d’appareil, et diffusent leurs annonces auprès des utilisateurs intéressés par leurs produits ou services via ce réseau de paiement au clic.
Que sont exactement les réseaux publicitaires Google ?
Google Ads permet aux entreprises de cibler les utilisateurs sur deux réseaux principaux : le réseau de recherche et le réseau d’affichage.
Les annonceurs font des offres sur des termes pertinents sur le réseau de recherche. Cela permet aux entreprises de diffuser leurs annonces aux utilisateurs qui saisissent ces termes dans Google dans le cadre d’une requête de recherche. Les résultats des recherches payantes sont souvent affichés en haut et en bas de la page et sont accompagnés d’un petit symbole publicitaire.
Le réseau d’affichage, quant à lui, permet aux spécialistes du marketing de placer des bannières publicitaires sur les sites Web qui font partie du réseau Google.
Qu’est-ce que l’Ad Rank exactement ?
Le système Google Ads est principalement une vente aux enchères en direct dans laquelle l’annonceur place une « offre » dans le système Ads pour obtenir une position publicitaire particulière. En fonction de la concurrence et du prix payé par les autres annonceurs, l’annonceur peut obtenir la position souhaitée ou une position inférieure.
La position réelle de votre annonce, en revanche, est déterminée par deux facteurs : votre offre maximale multipliée par votre score de qualité.
Alors que l’offre maximale correspond à la somme que vous êtes prêt à payer lorsque les internautes cliquent sur votre annonce, le score de qualité fait référence à la qualité de l’optimisation de l’annonce, à la qualité de la page de destination, au taux de clics attendu et à la pertinence de votre annonce pour les chercheurs. Plus votre annonce est bien classée, plus elle s’affiche haut dans les résultats de recherche de Google.
Les annonces de haute qualité et les campagnes Ads performantes sont également récompensées par Google par une réduction des coûts par clic, un meilleur classement des annonces et une plus grande probabilité d’affichage en haut de la liste des résultats organiques.
Comment utiliser Ads ?
Pour utiliser Google Ads, suivez les étapes ci-dessous :
- Définissez les objectifs de votre compte. Par exemple, si vous utilisez vos annonces Google pour développer votre marque, la structure du compte et les fonctionnalités que vous utilisez seront complètement différentes si vous utilisez des annonces pour générer des prospects.
- Développez des personas d’audience en déterminant qui sont vos clients idéaux, ce qu’ils font, ce qu’ils recherchent et sur quel appareil.
- Effectuez une recherche de mots clés en utilisant des outils de recherche de mots clés, tels que SEMrush, pour découvrir, le coût, la concurrence et le volume des termes de recherche à chaque étape de votre recherche.
- Structurez votre compte Ads en différentes campagnes et groupes d’annonces, chacun présentant des mots clés et des annonces pertinents.
- Une fois que vous avez dressé la liste des mots clés pertinents pour votre activité, vous pouvez placer vos annonces dans les résultats de recherche en enchérissant sur les mots clés. Si la concurrence est élevée pour ces mots clés, votre coût par clic (CPC) sera trop élevé pour enchérir. Dans ce cas, il est préférable d’être plus précis et d’enchérir sur des mots clés à longue portée qui sont pertinents pour votre activité.
- Créez le texte de l’annonce. Veillez à inclure des mots clés pertinents, un titre convaincant, un appel à l’action clair et des extensions d’annonces.
- Concevez une page d’atterrissage adaptée aux téléphones portables, axée sur les avantages et les caractéristiques du produit ou du service que vous essayez de vendre, avec des images de bonne qualité, un formulaire et un appel à l’action clair.
- Placez un code Google Analytics sur le site Web pour le suivi des conversions.
- La clé d’une campagne publicitaire réussie réside dans l’optimisation régulière et les tests A/B de tous vos textes publicitaires et pages de destination.
Comment Google Ads facture-t-il ?
Le montant que Google Ads facture aux annonceurs dépend de l’objet de leur publicité.
Google Ads étant un programme de publicité par paiement au clic, vos annonces sont affichées gratuitement et vous n’êtes facturé que lorsque quelqu’un clique sur votre annonce dans la page de résultats de recherche de Google. En outre, le système Ads est une vente aux enchères en direct. Par conséquent, le prix des clics est déterminé par le nombre de concurrents et le montant qu’ils sont prêts à payer pour un clic.
Lorsqu’il est utilisé correctement, Google Ads peut générer un trafic de haute qualité vers le site Web à des coûts beaucoup plus compétitifs que d’autres formes de publicité.
Cependant, si vous ne savez pas comment gérer le processus de manière experte, les coûts peuvent s’accumuler rapidement alors que vous générez potentiellement un trafic de mauvaise qualité.
La clé d’une campagne Ads réussie est de comprendre les facteurs qui jouent dans le coût de chaque clic.
- La concurrence entre les mots clés
- Enchère maximale et position de l’enchère
- Vos budgets mensuels moyens
- Les taux de clics
- Le score de qualité de vos mots clés
Si vous ciblez des mots clés à fort volume de recherches mensuelles, vous risquez de payer un montant élevé pour ce trafic, qui peut aller de quelques centimes à plus de dix dollars par clic.
Pour gérer vos coûts Ads, définissez un budget quotidien au niveau de la campagne. Vous êtes libre d’y apporter des modifications quand vous le souhaitez. Idéalement, les annonceurs débutants devraient commencer par un petit budget. En fonction des résultats et de la qualité des pistes, vous pouvez déterminer si vous souhaitez augmenter votre budget ou arrêter une campagne.
Les annonces Google fonctionnent-elles vraiment ?
Les annonces Google peuvent convenir à tous les types d’entreprises, grandes ou petites. Il s’agit d’une forme de publicité abordable qui, si elle est gérée correctement, permet de cibler des prospects qualifiés et proches du marché.
Pour que les annonces Google soient efficaces, il faut comprendre les tenants et aboutissants de la recherche payante, les stratégies d’enchères, la recherche de mots clés, la structure du compte, etc.
- Déterminez ce que vous êtes en mesure de dépenser pour chaque campagne, fixez votre budget quotidien en conséquence et assurez le suivi des dépenses.
- Effectuez vos recherches de mots clés et faites des offres plus élevées sur les mots clés exacts et les expressions pour obtenir des clics plus pertinents.
- Lorsque vous créez des annonces, assurez-vous qu’elles sont pertinentes et suffisamment attrayantes pour que l’internaute clique.
- Optimisez vos pages de renvoi en effectuant des tests A/B pour essayer des variantes d’une page.
- Essayez le remarketing pour renforcer votre marque.
Si vous vous demandez encore si Google Ads en vaut la peine, il est préférable de commencer petit, d’ajuster en fonction des résultats et de doubler la mise si vos campagnes génèrent des ventes abordables et rentables.